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家电行业推进消费升级的两条路径

发布日期:2019/8/29 10:44:06    作者:奥克斯燃气灶维修    来源:

 家电行业推进消费升级的两条路径

家电生产企业和零售企业为达成销售目标,主要还需依靠中档价位的大众机型,因为大众性家电销售量最大,是整个家电市场的中坚力量。
路径一:高端型家电的大众化
这条消费升级的路径体现为两种形态:
第一,高端产品价格的亲民化。同等规格和功能的产品,价格在做减法,价格逐渐亲民化,由曾经的高价“奢侈品”转变为价格更易承受的“小资品”。
第二,“高冷”品类的普及化。伴随着人们对家电产品的多元化需求越来越多,“高冷”品类主动变革,曾经只有高端人群或特定人群才会购买的小众品类,在产品形态上转变得更具亲和力,以迎合更多人群的使用场景,小众型的高单价品类走进更多家庭。
路径二:大众型家电的品质化
家电生产企业和零售企业为达成销售目标,主要还需依靠中档价位的大众机型,因为大众性家电销售量最大,是整个家电市场的中坚力量。这条消费升级的路径体现为:随着时间的推移,同等价位的产品,品质在做加法,产品的品质越来越好,功能更加专业,能为用户带来更多的附加值。原先只投放于高端机型上的功能模块、外观设计等,逐步拓宽到大众机型上的搭载使用,比如空调的自清洁、空气净化器的除甲醛功能等。使得今天的消费者用和以前同等的价格,享受到品质更好的产品。

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